一、发展背景

    产品动画是市场快速发展条件下催生的视频演绎方式，从动画的表现方式来看，产品动画是将传统市场里的产品宣传方式加以改良。

    在图片宣传加产品实拍两者相结合的基础上，通过富有创意性的文化表现形式，将产品通过三维动画演绎的方式投向市场，从而刺激产品消费。近几年随着电商文化的植入，产品动画的需求也日渐增多。

上图为：动画发展

 
二、产品动画表现形式

    动画的表现形式可谓是多种多样，我们不能去单一的评判哪种动画形式的 表现更好，只能说每一种表现形式又有其独特之处，比如我们经常看到的二维动画和三维动画形式。

    那么二维扁平化设计，表现方式多样，更适合抽象的事物表达；三维的仿真性对事物及特效方面的处理，则更适合表现具象的东西，尤其是在表现产品的特色方面更有其得天独厚的优势。

上图为：表现形式

三、产品动画的发展方向

    传统的产品展示动画注重展示产品的结构、特点，整个动画的表现形式，还是以实际物体的呈现为原则，目的在于将真实物体呈现在观者面前。

    而随着产品动画的需求增多，产品动画的发展方向也更注重个性化，一些更有特色的三维动画表现形式也逐渐在各个领域活跃，针对电商产品的文化领域及产品特性。

    许多平台都打造出来具有自身风格的动画，比如马卡龙风格、赛博朋克风格等独具特色的动画发展风格呈现，这也让我们注意到产品动画的市场方向正在告别动画元素展示的单一性，向多元化道路发展。

    传统的三维动画偏工业元素，在模型的材质贴图上具有仿真性，因此在制作的时候也是参考真实产品的图片来进行制作。

    在动画的制作上，也是模拟产品的真实运动和营业环境，力求将产品还原于生活，给人更轻松惬意的观赏过程。

上图为：马卡龙

    马卡龙风格的动画具有灵动性，以小清新风为主要色系标准，粉色、绿色、蓝色这些具有跳跃感的颜色进行组合，在材质贴图上更像是玩具而不像是真实的产品感觉，整个视频像是进入到一个梦幻工场内，给人以轻松的感觉。

上图为：赛博朋克

    赛博朋克风是一种机械和未来结合的风格展示，动画展示的色彩多以黑、紫、蓝为主色调，高楼建筑、霓虹灯和街牌更是赛博朋克风产品动画的标配。

    这种动画形式多用来展示科技感十足，引领年轻一代潮流的产品，产品的使用者也是以年轻一代有自身个性特点的人群，整个风格的视觉个性十足，冲击力是十分强的。

    多种产品动画风格的发展虽然为产品动画制作的市场增加了一道靓丽的色彩，但是也并不影响主流动画制作元素的影响，比较从整个市场来看，大部分的动画制作方向还是以传统为主动，只是科技元素以及创意性更强而已。
 
四、综述

    每一个阶段企业和市场对于产品动画的需求点是不同的，人们总是希望可以去用更加符合当代人的共情力去寻找动画制作的灵感。

    但是同一个时代的人，由于出生年月不同，出生地不同，人文环境不同，对动画视频的欣赏就会有不同的认识和喜欢。

    最终能确定产品风格话语权的还是企业决策者，当然能不能得到认可也只能是看广大观看者了。

    不管动画风格怎么去变化，对产品演示的的需求是相同的，不管我们用哪种风格去制作都是在肯定动画视频的作用，市场上各种各样的动画制作演示方式，也恰恰说明了市场对动画制作的需求在逐渐增多。

    整个大的市场方向正在向多元化的制作需求发展，企业也更清楚自己需要什么样的作品来满足，这对于动画行业来说是一件好事，只有不断的突破才能更好的成长，动画人也是一样。